Yazar: Cihadsadikoglu

Cihad Yağmur SADIKOĞLU Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitusu, 2013 Örnek Olay 1: • Migros yeni premium çamaşır deterjanı markası WASH için 14 Şubat – 3 Mart 2010 tarihleri arasında düzenlenen açıkhava kampanyasının etkinliğini ölçmek için StröerKentvizyon açıkhava reklam ünitelerini kullanmıştır. • Özel olarak açıkhavada yapılan ilk deterjan lansmanı olma özelliğini taşıyan kampanyanın sonrasında yapılan araştırmaya göre Wash’unmarka bilinirliği %15’e yükselmiştir. • Araştırmanın sonucunda, televizyon dışı mecralar için hatırlanma normu %20 iken (IPSOS), ilk kez tanıtımı yapılan Wash’un açıkhava kampanyasının toplam bilinirliği %17 olarak tespit edilmiştir.• Kampanyayı billboardda gördüğünü belirten bireylerin %20’si, billboard özel uygulamada görenlerin %29’u ve megalightta görenlerin...

1. Açıkhava Medyasının Avantaj ve Dezavantajları Açıkhava reklam medyası pek çok yönden avantaj sağlayan destekleyici bir mecra olarak karşımıza çıkmaktadır. Ancak tıpkı hayatımızın her alanında olduğu gibi açıkhava reklam medyasının da avantajları olduğu kadar dezavantajları vardır. Bu avantaj ve dezavantajları inceleyecek olursak (Özdem, 2006: 89-92): Açıkhava Medyasının Avantajları: • Ulaşılabilirlik ve Sıklık: Açıkhava reklamlarının en önemli özelliği hemen hemen her yerde büyük kitlelere kolayca ulaşabilmesidir, bu nedenle reddedilme olasılığı yok denecek kadar azdır. Reklamlar kendilerini otomatik olarak kitlelere sunmaktadırlar. İnsanlar bu reklamlar için bir bedel ödemek zorunda değildirler. Açıkhava reklamlarının bu özelliği onlar vasıtasıyla reklamı yapılan, tanıtılan ürünlerin kalıcı...

Cihad Yağmur SADIKOĞLU Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitusu, 2013 Açıkhava Medyası Dünya üzerinde, sosyal ve ekonomik gelişim düzeni içinde toplumlar;ilkelden tarıma, tarımdan sanayiye bugün ise sanayiden bilgiye doğru akış gösteren bir yapı içinde ilerlemişlerdir. İlkelden tarıma geçiş, insanlık için büyük bir değişimi, yerleşik düzeni ifade etmektedir. Toplumlar bu aşamayla birlikte gerçek anlamda medeniyet ile tanışmış oldular. Verimli arazilerin çevresinde yerleşik yaşamlar kurmaya, dolayısıyla üretmeye, inşa etmeye başladılar. Trampa denilen değiş–tokuşun başlamasına kadarki süreçte sadece kendi ihtiyaçları için üreten toplumlar, bu noktadan sonra başkaları için de üretmenin bilincine vardılar ve pazarlama bilincinin tohumları atılmaya başlanmış oldu. Bu duruma bağlı olarak...

Cihad Yağmur SADIKOĞLU Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitusu,2013 Reklam Medyası Medya iletişim sistemlerine verilebilecek en genel addır ve tüm kitle iletişim elemanlarını içine alan bir kavramdır (Nalçaoğlu, 2003: 43). Reklam medyası denilen kavram da, üretilen kültür ürünlerini insanların yaşam alanlarının içine, evlerine, oturma odalarına kadar taşıyan, bireylerin yetişmesinde ve yaşam biçimleri üzerinde en az kanaat önderleri kadar etkili olan bir olgudur (Erdoğan ve Akbulut, 2009: 107). Medya aracılığıyla gerçekleşen kitlesel iletişimde her kesimden vatandaş bütün haberlere, bilgilere ve resimlere ulaşabilir ve bu iletişim zamandan ve mekandan bağımsız şekilde gerçekleşmektedir. Mesajları alan bireylerin tepkileri kısıtlanmış ya da geciktirilmiş durumdadır ve...

Cihad Yağmur SADIKOĞLU Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitusu,2013 Reklam Nedir? En basit kelime anlamıyla ‘reklam’, ‘dikkati bir şeye çekmek veya birisini bir şeyden haberdar etmektir. Reklam sadece mal ve hizmet sunmakla kalmaz; kendisi zaten üründür, bir reklam eleştirmeni olan Judith Williamson’a göre reklam ‘tecimsel fotoğrafçılıkta karşılaştığımız en yaygın biçim’dir (Williamson, 1978: 57). Reklamcılık bir anlamda, Batı’nın ileri endüstri devletlerinin ‘resmi sanatı’dır. Gazetelerimizi doldurur, kentsel çevrenin her yanına yapıştırılır. Oldukça organize bir yapı olup birçok sanatçı, yazar, film yönetmenini barındırır ve kitle iletişim araçları ürünlerinde büyük bir yer tutmaktadır (Dyer, çev: Taşkıran, 2010: 1-3). Pazarlamacılar reklamı, “Tüketicilere bir mal ya...