Cihad Yağmur SADIKOĞLU
Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitusu, 2013
Örnek Olay 1:
• Migros yeni premium çamaşır deterjanı markası WASH için 14 Şubat – 3 Mart 2010 tarihleri arasında düzenlenen açıkhava kampanyasının etkinliğini ölçmek için StröerKentvizyon açıkhava reklam ünitelerini kullanmıştır.
• Özel olarak açıkhavada yapılan ilk deterjan lansmanı olma özelliğini taşıyan kampanyanın sonrasında yapılan araştırmaya göre Wash’unmarka bilinirliği %15’e yükselmiştir.
• Araştırmanın sonucunda, televizyon dışı mecralar için hatırlanma normu %20 iken (IPSOS), ilk kez tanıtımı yapılan Wash’un açıkhava kampanyasının toplam bilinirliği %17 olarak tespit edilmiştir.
• Kampanyayı billboardda gördüğünü belirten bireylerin %20’si, billboard özel uygulamada görenlerin %29’u ve megalightta görenlerin %30’u marka kapalı olduğu halde, kampanyanın hangi markaya ait olduğunu doğru bilmişlerdir.
• Araştırma sonucunda billboardların genel bilinirlik yaratmada, özel uygulama yapılan billboardların ve megalightların ise doğru marka atfında daha etkili olduğu görülmüştür.
Örnek Olay 2:
• General Mobile 17 – 23 Haziran 2010 döneminde Swarovski taşlarıyla süslenmiş yeni DST Diamond markalı telefonun lansmanını yaparak geniş kitlelerde marka bilinirliği yaratmak ve ilk satış hedeflerini gerçekleştirerek, pazar payını yükseltmek için StröerKentvizyon açıkhava reklam ünitelerini kullanmıştır.
• General Mobile, orta segmentte yer alan diamond figürünü, A-B-C1 hedef kitlesine ulaştırmak için sadece açıkhava medyasını kullanmıştır.
• Güçlü görsellerden oluşan kampanya, farklı açıkhava üniteleri aynı anda kullanılarak, bir hafta boyunca İstanbul’un merkezi noktalarında ve Ankara’da alışveriş merkezlerinde yayınlanmıştır.
• Sadece açıkhava medyasının kullanıldığı kampanya sırasında stoklardaki 10.000 adet cep telefonu 1 hafta içinde tükenmiştir.
• Yüksek talep, kampanya sonrasında da devam etmiştir. Talebi karşılayabilmek için kampanyanın hemen ardından 20.000 adet yeni ürün üretilmiştir.
• Açıkhava kampanyası “şık şehirli kadınların lüks telefonu” imajını geniş kitlelere kısa sürede tanıtmıştır.Kadınlar arasında konuşulan ve istenen bir telefon haline gelen DST Diamondile ilgili televizyonda, basında ve internette haberler yayınlanmıştır.
Örnek Olay 3:
• BauMax 2010 yılında yıllık bir anlaşmayla, Samsun’da mağaza açılışını geniş kitlelere duyurmak, açılış ardından düzenli olarak ürün tanıtımları yapmak ve Samsun’daki diğer 2 rakibe göre fiyat ucuzluğunu vurgulayarak satışları artırmak için StröerKentvizyon açıkhava reklam ünitelerini kullanmıştır.
• Lansman kampanyasında ana mecra olarak açıkhava; destek mecra olarak yerel gazete ve radyolar kullanılmıştır.
• Kampanya 2 aşamalı olarak gerçekleşmiştir; ilk aşamada yaygın kullanım ile marka bilinirliği, ikinci aşamada ise düzenli kullanım ile fiyat farkındalığı amaçlanmıştır.
• Samsun lansman kampanyasından 2 ay sonra yapılan araştırma ile %70 marka bilinirliği elde edenbauMax, açıkhava kullanımını tüm yıla yaymıştır.
• İlk 6 ayda beklentilerin üzerinde satış rakamlarına ulaşılınca mağaza cirosu 149 mağaza arasında 4. sıraya yerleşmiştir.
• 2010 yılı içinde Samsun bauMax’ta yapılan satışlar Viyana bauMax satışlarını geçmiştir.
• Samsun’daki bu başarının ardından bauMax, İzmit mağaza açılışında da açıkhavayı etkin bir şekilde kullanmaya başlamıştır.
